A partir de este 5 de agosto, Facebook M\u00e9xico implementar\u00e1 una serie de medidas para transparentar la contrataci\u00f3n de propaganda y endurecer los controles, a fin de evitar las campa\u00f1as sucias en\u00a0las elecciones, que incluye retirarlas.<\/p>\n\n\n\n
La red social, que en el pa\u00eds tiene 83 millones de usuarios, abund\u00f3 que como parte de este plan precisar\u00e1 el origen de toda publicidad pagada con fines pol\u00edticos y etiquetar\u00e1 a quienes compren espacios.<\/p>\n\n\n\n
Todo ello con el objetivo de evitar ataques como los que se dieron en 2018, cuando fue se\u00f1alada de prestarse para una guerra sucia contra el entonces candidato Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador. Aunque tambi\u00e9n hubo arremetidas contra sus contendientes Ricardo Anaya y Jos\u00e9 Antonio Meade.<\/p>\n\n\n\n
\u201cCreemos que una mayor transparencia conlleva una mayor responsabilidad. Y esto es particularmente importante para los anuncios pol\u00edticos y electorales, que son un canal de di\u00e1logo entre la sociedad y sus representantes\u201d, afirm\u00f3 Marcos Tourinho, l\u00edder del equipo de Elecciones para Am\u00e9rica Latina en Facebook.<\/p>\n\n\n\n
Como parte de una serie de cambios in\u00e9ditos, la red social fundada por Mark Zuckerberg lanzar\u00e1 en M\u00e9xico herramientas de transparencia para publicidad pol\u00edtica con miras a evitar noticias falsas.<\/p>\n\n\n\n
Mediante el empleo de un \u201cequipo de verificadores internacionales\u201d, la empresa evitar\u00e1 que se publique \u2014pagada o no\u2014 informaci\u00f3n incorrecta que pueda influir en decisiones electorales. <\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n transparentar\u00e1 el origen de toda publicidad pagada con fines pol\u00edticos, medida que incluye a sus redes hermanas, Instagram y WhatsApp, las cuales tienen otros 100 millones de usuarios.<\/p>\n\n\n\n
A partir de la entrada en vigor de los cambios\u00a0se deber\u00e1 mostrar el nombre del responsable y el costo de cada anuncio de corte pol\u00edtico, identificando plenamente a qui\u00e9n lo pag\u00f3, as\u00ed como el p\u00fablico o sector al que va dirigido.<\/p>\n\n\n\n
No solo eso: el responsable de la compra deber\u00e1 identificarse e incluso acreditar que vive en M\u00e9xico para poder acceder a las herramientas de publicaciones pagadas.<\/p>\n\n\n\n
LA AUTORIZACI\u00d3N<\/strong><\/p>\n\n\n\n Desde hoy, si un partido pol\u00edtico o un tercero quiere publicar avisos de candidatos, partidos, figuras pol\u00edticas o acerca de temas electorales en Facebook e Instagram deber\u00e1n pasar por un proceso de autorizaci\u00f3n, en el cual tendr\u00e1n que confirmar su identidad con un documento oficial (INE o pasaporte) e indicar p\u00fablicamente qui\u00e9n es el responsable del pago. <\/p>\n\n\n\n \u201cEl lanzamiento en M\u00e9xico de las herramientas de transparencia para publicidad pol\u00edtica es un paso m\u00e1s de Facebook e Instagram para proteger la integridad de las plataformas, que va m\u00e1s all\u00e1 de un periodo electoral\u201d, agreg\u00f3 Tourinho en entrevista.<\/p>\n\n\n\n Todos los anuncios pol\u00edticos o electorales publicados ser\u00e1n almacenados durante siete a\u00f1os en un archivo p\u00fablico y all\u00ed cualquier persona podr\u00e1 obtener detalles sobre un determinado aviso, como el nivel de gasto y los datos demogr\u00e1ficos de quienes lo vieron, incluyendo edad, sexo y lugar.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, Facebook pondr\u00e1 a disposici\u00f3n de investigadores, acad\u00e9micos, periodistas y el p\u00fablico en general una API (interfaz) para acceder a la biblioteca de anuncios y estudiar la publicidad pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n La empresa utilizar\u00e1 tambi\u00e9n una serie de se\u00f1ales geolicalizadas para determinar si los anuncios fueron originados por un usuario autorizado y ubicado dentro del pa\u00eds. De no cumplir con esos requisitos, las publicaciones podr\u00e1n ser bajadas de la red social. <\/p>\n\n\n\n Si se determina que alguno de los anuncios viola las leyes electorales o publicitarias locales y se notifica a la red social de esta infracci\u00f3n, Facebook lo retirar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n Con la puesta en pr\u00e1ctica de estas herramientas, la compa\u00f1\u00eda asegura que \u201clos reguladores estar\u00e1n mejor equipados para evaluar opciones que los ayuden a proteger los procesos electorales a trav\u00e9s de los marcos regulatorios\u201d.<\/p>\n\n\n\n Cada anuncio pol\u00edtico que sea pagado deber\u00e1 incluir una leyenda que diga \u201cPagado por\u201d, donde se podr\u00e1n seleccionar a s\u00ed mismos, a una p\u00e1gina administrada por ellos o a la organizaci\u00f3n o partido a la que est\u00e9n vinculados. En caso de que opten por usar el nombre de su organizaci\u00f3n o de una p\u00e1gina, Facebook puede solicitar datos adicionales como n\u00famero de tel\u00e9fono, correo electr\u00f3nico y p\u00e1gina web. <\/p>\n\n\n\n CONTRA LAS\u00a0FAKE NEWS<\/strong><\/p>\n\n\n\n Como en otro tipo de publicaciones, un equipo de verificadores internacionales estar\u00e1 pendiente para evitar que se publique informaci\u00f3n falsa o incorrecta que pueda influir en decisiones electorales. <\/p>\n\n\n\n El monto de pago por publicidad pol\u00edtica o electoral no tiene un l\u00edmite dentro de Facebook o Instagram, pues deber\u00e1n ser entidades como el INE las que determinen si un partido pol\u00edtico o candidato excede el monto legal en cualquier medio.<\/p>\n\n\n\n Este lanzamiento forma parte de una expansi\u00f3n de la herramienta de transparencia a 33 pa\u00edses, con el objetivo de proteger la integridad de la publicidad pol\u00edtica en las plataformas pertenecientes a Facebook. La soluci\u00f3n fue puesta en pr\u00e1ctica en junio de 2018 en Estados Unidos y actualmente est\u00e1 disponible en m\u00e1s de 190 pa\u00edses y territorios. <\/p>\n\n\n\n Fuente: Milenio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A partir de este 5 de agosto, Facebook M\u00e9xico implementar\u00e1 una serie de medidas para transparentar la contrataci\u00f3n de propaganda y endurecer los controles, a fin de evitar las campa\u00f1as sucias en\u00a0las elecciones, que incluye retirarlas. 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